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新东方未来的竞争对手刚刚露脸儿

YY的“搅局”,确实给新东方出了一些“难题”。不过,新东方真正需要解决的“难题”或许才刚刚开始。昨天下午,好未来教育旗下的乐加乐英语首次公开亮相,联合剑桥大学出版社正式对外推出了国内首套针对小学生的国际标准英语教材《Hello English》。
当然,乐加乐英语并没有像YY那样矛头直指新东方。但是,从乐加乐未来的发展前景来看,势必将瓜分新东方在英语培训市场的份额。此次,乐加乐英语借助与剑桥大学出版社的合作或许就是一个明确的信号。事实上,新东方与剑桥大学出版社的合作非常密切。今年年初,新东方刚刚与剑桥大学出版社签订独家战略合作伙伴协议。之后,新东方独家引进了剑桥大学出版社的首版《剑桥雅思官方指南》。
单从双方与剑桥大学出版社的合作内容上看,新东方侧重于雅思考试,而乐加乐英语则关注于小学生英语。《Hello English》被称为国际标准英语教材,其核心就是基于欧洲语言共同框架。欧洲语言共同框架是一种在欧洲及其他国家用于描述外语学习者进步程度的标准体系。现在欧盟的47个成员国已经将此标准广泛应用到语言讲座、授课计划、教育课程、测评考试、资格获取中,甚至连剑桥少儿英语、剑桥通用英语、博思考试、雅思考试都是基于欧洲语言共同框架的语言学习及测评。
由此可见,《Hello English》教材所能提供的将是国际范儿的英语学习体系及测评。所以,乐加乐英语有关负责人表示,大部分学习《Hello English》教材毕业学员,其英语水准可以实现在使用英语的国家中自如的生活与工作。成绩优异者,甚至可用英语进行学术研究,并达到申请国外大学(相当于雅思6.5分)的水平。言外之意就是,通过这套国际标准的学习,学员有可能不必再专门准备雅思考试了。
当然,《Hello English》在今年暑期才正式覆盖六年制乐加乐英语课程,具体的学习效果还需要经过一段时间之后才能得到验证。但是,《Hello English》国际化教材只是一个开始,乐加乐英语还将在初中英语学习中引进剑桥原版教材《Unlock》和《Unlimited》,以此作为中学英语学习国际标准的延伸。
其实,从基础做起并做好基础,恰恰是好未来教育最拿手的做法。好未来教育的前身是学而思教育。当年,学而思刚刚起步的时候,所从事的仅仅是小学奥数辅导。正是因为扎扎实实地做好了小学奥数辅导,才赢得了学生及家长的信任。最终,在家长们的“强烈”要求下,学而思从奥数扩展到物理、化学乃至英语、作文的学科,并且从小学课外辅导,升级到中学课外辅导,直至高考辅导。

新东方未来的竞争对手

新东方未来的竞争对手

好未来旗下的乐加乐英语自然继承了学而思的“光荣传统”。在此次公开亮相之前,乐加乐英语主要面向学而思培优的学员进行招生,并没有大张旗鼓地做市场推广。饶是如此,乐加乐英语的学员人数也已经超过了1万人,具备了与新东方旗下泡泡少儿英语一较高下的实力。可以说,乐加乐英语在积蓄了足够的力量之后,才露出面纱后面的峥嵘。
如果说YY跻身托福、雅思考试培训市场多少有急功近利的“搅局”成分,那么好未来进入国际标准英语教学领域则属于脚踏实地的发展需求。好未来教育高级副总裁白云峰是这样对笔者讲的,好未来的发展类似“圣诞树”的成长形状。对于国内学生而言,“小雅思”学好了,雅思自然就能考出好成绩。
在欧洲语言共同框架里,乐加乐英语引进的教材体系倒是不妨被称作“小雅思”。那么,从圣诞树长成的锐度、高度、宽度,倒也与好未来的发展颇为相似。
确实,作为好未来的当家人,张邦鑫的策略并不在于争什么一日之短长,而更看好未来。

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