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留学行业观察

留学行业大号北美留学生日报再获2000万人民币A轮投资,腾讯领投为哪般?

大家知道,观察君主业是做新媒体运营的,对一些公号的动作调整还是相当敏感的。前几天,忽然发现北美留学生日报公众号突然关联了一个能实现网课功能的小程序,内容是付费的留学、培训、签证等相关内容,很显然,留学生日报又开拓了一条盈利渠道。

按捺不住好奇,观察君就和留学生日报的创始人林国语有了短暂的沟通,不经意的发现了一个新的动态:留学生日报又获得2000万人民币的A轮投资,并且领投方竟然是互联网三座大山BAT中的腾讯,互联网行业最有实力的金主爸爸。此外,还有华人文化产业投资基金,华盖资本联合投资。

很是意外,记得日报上次融资发布是在去年2月份,获得小站教育领投的Pre-A轮1000万元融资,一个公众号这么快就把钱造完了?何况日报本身赚钱能力还很强。本着严肃八卦的精神,观察君抽丝剥茧为大家分析下,为什么腾讯会青睐一个留学细分领域的媒体?

一、战略布局,腾讯意在微信自媒体生态

如果单从投资角度来看,留学前市场规模大概300亿左右(含出国语培),并且被国内外大大小小数以万计的机构瓜分,就拿目前赛道内最大的玩家新东方来说,留学+出国语培也才30多亿的规模。所以留学赛道对腾讯来说并没有那么诱人,况且已经投了颇具实力和规模的新东方在线,高端留学版块腾讯高管投了棒呆,其他玩家就更不那么重要了。

如果跳出留学行业来看此次投资,腾讯更看重的应该是北美留学生日报在行业的地位和投资后示范效应。纵观目前泛滥的各种自媒体平台:今日头条,搜狐自媒体,天天快报,微信自媒体等等,为了吸引自媒体作者入驻,有的帮助自媒体刷很高阅读量的,让作者疯狂自嗨;有的直接重金猛砸大V,吸引入驻;而微信也有原创、打赏等刺激作者创作的政策等,各家都在不遗余力的搭建自己的内容护城河。在这个过程中,确实杀出一些自媒体,因为内容出众,获得大量粉丝认可,短期内做成大号,备受资本青睐,比如迷蒙,一条,二更,papi酱等,这些大号的成功直接引领了一批小号创业者的追随,于是选手越多,内容的护城河也会愈加坚固。很奇怪的,这些成功的的自媒体基本都出自微信自媒体平台。

榜样的力量是无穷的,于是,腾讯主动扶植更多细分赛道的大号就很容易理解了,让他们吸引来更多的内容创作者。

一句话,这叫树立典型。

二、留学后的市场更具想象空间

谈论这个问题我们就首先要分析一下:北美留学生日报怎么盈利?

1、广告收入。这个是最直接的流量变现模式,也是目前日报最主要的变现方式。北美留学生日报目前坐拥百万留学生群体,覆盖了绝大多数留学生相关行业的受众,加上在北美搭建的高效内容创作团队,在众多流量主中内容创作优势明显,自然会受广告主青睐。

2、知识付费的出国大课堂。在文章开头观察君提到的小程序就是日报在知识付费方面的尝试,邀请机构的名师,资深顾问录制视频,然后通过自己的流量变现。和同样是留学行业有一定影响力的自媒体大号insight china不一样,insight china开发了自己的背景提升项目,进而获得投资,据说目前业绩也不错;留学生日报并没有把服务重心放在留学前,而是留学后,所以采取了留学前的业务和机构利润分成共赢的模式,据说刚推出一周,数据还不错。

3、留学后更大的想象空间。在11月初的时候,中信银行发了一款针对留学生群体的“出国富利卡”,上面赫然有留学生日报的LOGO,该信用卡除了能享受北美地区500多个商家的折扣优惠外,还接入了一条24小时在线的留学生应急求助热线,为北美地区50多万留学生提供法律、医疗及学业方面的应急帮助,这意味着留学生日报正式进军留学后服务市场。日报此举可谓一举多得,既帮中信推广了留学后金融,又为自己的留学后服务搭建了点对点的链接。

留学后市场有多大?到目前为止,观察君没有找到官方的统计数据,但根据很多留学后创业者的BP中展示的数据看,留学后市场大概有2400亿的规模,不管真假,就算打个五折也比留学前市场大很多了。

虽然国内不少传统留学机构也叫嚷着要进军留学后,但多数都处于接机类的初级服务,并没有更深入的服务。细分赛道的留学后玩家也不少,都是新晋选手,比如留学金融方面目前已经很有规模的易思汇;留学生租房方面有异乡好居,媒体报道最近又融资了。但细分赛道的玩家普遍缺少前端流量,而日报具有这份天然优势,并且又选择了“法律、医疗、学业”这几块留学生“只要花钱能解决问题就行”的硬需求,看来国语同学是做了不少功课的。

号角已经吹响,留学生日报能否撬动上千亿的留学后市场,我们拭目以待!

记得有次日报因为内容涉及了敏感内容,被关了小黑屋,使得小站投资的同学很是焦虑,但这次有了腾讯的加持,就不用再担心小黑屋了。并且国语同学还经常上党课提升自己,这个长着70后面相的90后小伙愈加成熟了,相信他很也快会迎来自己的A+/B轮投资了。

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